План фотографий для сайта компании: услуги, команда, процесс, проекты и подготовка кадров для компьютера и телефона.
Съёмка для сайта начинается со списка задач, а не с выбора красивого фона. Один кадр знакомит с компанией, другой показывает результат услуги, третий помогает оценить масштаб проекта. Если не определить эти роли, после съёмки может остаться много фотографий, которые трудно разместить.
Полезно заранее связать страницы и изображения. Тогда фотограф понимает, какие ситуации снимать, а дизайнер получает материалы с подходящей композицией.
1Определите роль каждого изображения
На главной обычно нужен кадр, который поддерживает предложение: место работы, продукт или реальный процесс. Для услуг важны детали результата и способ выполнения. Для портфолио — последовательность, по которой можно понять конкретный проект.
Раздел о компании может показывать команду, пространство и рабочие ситуации. Не пытайтесь заменить все эти роли одной групповой фотографией. Список кадров должен отвечать содержанию сайта, а не повторять привычный набор корпоративной съёмки.
2Подготовьте короткое задание
Составьте перечень страниц, назначение фотографии и предполагаемую форму блока. Например: широкий кадр для первого экрана, вертикальная деталь для мобильной карточки, несколько общих и близких планов проекта.
Покажите фотографу черновую структуру. Если текст будет размещён рядом с изображением, обозначьте пространство, которое лучше оставить спокойным. Если фотография обрезается, важные детали не должны находиться только у края.
Не нужно требовать один точный размер для всех оригиналов. Лучше сохранить качественные исходники и подготовить отдельные варианты для сайта после выбора кадров.
3Покажите процесс, а не только обстановку
Снимайте действия, которые объясняют услугу: подготовку, обсуждение, работу с материалами, проверку результата. Постановка допустима, если она отражает реальные процессы компании и не создаёт ложного впечатления.
Для условной мастерской полезны общий вид рабочего места, инструмент в процессе и готовая деталь. Три похожих фотографии фасада объясняют значительно меньше. Выбирайте сцены, которые клиент обычно не видит, но хотел бы понять.
4Организуйте съёмочный день
Назначьте ответственного за помещения, людей и объекты. Подготовьте материалы, уберите случайные документы и проверьте, что нужные сотрудники доступны. Согласуйте участие людей и возможность публикации фотографий; при спорных условиях уточните разрешения до использования.
Отдельно составьте запасной список кадров. Если процесс нельзя снять в назначенный день, должны остаться другие полезные задачи. Не заполняйте свободное время случайными сценами, которые не понадобятся сайту.
5Выбирайте серию целиком
Оценивайте не только отдельные удачные снимки, но и их сочетание. Слишком разная обработка, освещение и настроение могут мешать цельному впечатлению. При этом все кадры не обязаны быть одинаковыми: общий план и деталь выполняют разные роли.
Проверьте выбранные фотографии внутри макета на телефоне. В обрезанном варианте может исчезнуть предмет или лицо, которое было главным в оригинале. Для сложного блока лучше выбрать другой кадр, чем пытаться сохранить всё чрезмерно мелким.
6Подготовьте материалы к размещению
Передайте исходники отдельно от файлов для сайта. Удобно подписать папки по страницам и добавить короткое описание: что изображено, к какому проекту относится и где допускается публикация.
Размер и формат веб-файла подбирают под фактическое отображение. Сохраняйте достаточную детализацию, но не загружайте огромный оригинал в маленькую карточку. Описания изображений должны передавать смысл, если кадр несёт информацию.
7Проверьте комплект
- Для каждой ключевой страницы есть подходящий материал.
- Процесс и результат показаны отдельно.
- Кадры выдерживают мобильное кадрирование.
- Известно происхождение фотографий и условия использования.
- Сохранены исходники и подписи проектов.
Если своих материалов пока мало, можно использовать честно обозначенные иллюстрации и постепенно заменять их реальными фотографиями. Для подачи результатов пригодится шаблон кейса. А список страниц для съёмки удобно собрать вместе с брифом на сайт.
